广告社会学复习（2022年）

下面是小编为大家整理的广告社会学复习（2022年）,供大家参考。

　广告社会学复习

　广告社会学

　 •单向度的人

　 在发达的工业社会里， 批判意识消失殆尽， 人们丧失了 合理地批判社会的能力， 一味地接受和顺从， 成了“单向度的人” 。

　•刻板成见

　 指人们对特定的事物所持有的固定化、 简单化的观念和印象， 它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。

　•广告文化：

　所谓的广告文化， 即是蕴含在广告运动过程中的， 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、 风俗习惯等生活方式的总和， 是以广告为载体、 以推销为动力、 以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。

　•影响消费的社会因素：

　技术变革因素， 技术改变了世界的商品形式， 改变了人们的生活方式。

　文化背景因素， 如：

　民族精神文化， 地域文化， 宗教文化等。

　社会时尚因素， 一种新的社会时尚的出现， 是与社会上所流行的生活观念分不开的， 当一种新的人生观在社会意识形态中占据重要地位时， 往往可以改变社会时尚； 政治意识形态的潮流影响着一定时期内人们的消费行为； 社会心理使商品呈现特定现象。

　审美心理因素， 当人的物质需求获得一定的满足后， 这种需求的优势就会下降， 对于心理的精神的需求将呈上升趋势。

　而精神需求必然导致对美的追求， 因为只有审美， 才能满足人最根本的精神需求。

　•广告文化说服手段

　 广告文化说服之一：

　诱导说服

　 广告主要通过创造新的观念， 来摇动消费者的心智， 从而达到诱导购买的目的。

　广告文化说服之二：

　情感说服

　 商品本来没有情感， 通过广告的作用， 商品也摆脱了冷冰冰的面孔， 戴上了 温情脉脉的面纱。

　广告文化说服之三：

　定位说服

　通过广告宣传赋予产品某种特色， 将自己的产品与其他同类产品区别开来， 从而在市场上在消费者的心目中确立一个独特的位置。

　广告文化说服之四：

　审美说服

　 做到语言美、 画面美、 意境美。

　使顾客在欣赏企业的广告时， 就如同欣赏一件艺术品。

　广告文化说服之五：

　浪漫说服

　 浪漫是一种不同于常态的生活方式， 广告无疑是浪漫文化的制造者。

　广告文化说服之六：

　性感说服

　 现在是一个性感的时代。

　广告文化说服之六：

　性感说服

　 现在是一个性感的时代。

　广告文化说服之七：

　时尚说服

　 时尚代表了一种流行而又时髦的生活潮流， 经久不衰绝对不是时尚。

　广告文化说服之八：

　文学说服

　 广告是说服的艺术, 为了 达到说服的目的， 大量的借鉴了文学的表现手法， 诗歌、 散文等各种文学艺术都在广告中得到了比较好的发挥。

　广告文化说服之九：

　科技说服

　 广告搭上了科技崇拜这列最时髦的列车， 它把自己变成了一个科学家， 在思想、 文化等深层次上， 展开了高雅、 而又循循善诱的说服工作。

　广告文化说服之十：

　名人说服当今是名人崇拜的时代。

　•生活方式

　 不同的个人、 群体或社会全体成员在一定的社会条件制约和价值观指导下， 所形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征的体系。

　•城市形象广告的误区与不足

　 广告目标模糊

　 广告定位不准确

　广告表现缺乏创意

　 媒体选择不当

　 广告传播方式单一且缺乏延续性

　 •明星广告

　 就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、 使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。

　明星广告的作用原理

　 1)

　吸引社会注意力。

　2) 把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到产品或品牌身上。

　3)

　使消费者对品牌产生积极的态度。

　4) 排除信息干扰， 迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆度

　 明星广告的误区

　 误区一：

　头重脚轻

　 这种广告看起来成本很大， 但实际上都花在明星身上， 制作费少得可怜， 这就叫“脚轻” 。

　误区二：

　喧宾夺主

　 名人在广告里大抢镜头喧宾夺主

　 误区三：

　牵强附会

　 对企业来说， 考虑得最多的是明星的“名气” 、 “人气” 大小， 至于某某明星是否适合为本企业、 本品牌做广告， 却不在考虑之列。

　误区四：

　争奇斗艳

　 商场如战场， 现时企业产品、 品牌之争， 在一定程度上说已演绎为明星广告之争， 明星广告大斗法火药味越来越浓

　 误区五：

　眼花缭乱

　 如果一定要用明星做广告， 也不必局限于几个热门“星” 上， 应开拓新“星” 路， 说不定能冷手捡个热煎堆， 更何况明星广告关键是要量体裁衣：

　看看自己的品牌， 看看明星的星牌， 再对号入座。

　误区六：

　东施效颦

　明星广告与明星企业在一定程度上是相称的， 即互相依赖、 互惠互利的。

　如果一个远没有形成一定品牌效应的企业做了 明星广告， 甚至使人有一种不协调、 打肿脸充胖子之感。

　•如何应对

　 1、 考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合。

　产品的生命周期包括导入期、 成长期、 成熟期和衰退期四个阶段。

　类似的， 明星的人气也会有一个萌芽、 成长、 鼎盛和过气阶段。

　2、 要考虑品牌的个性与明星的风格是否一致 。

　不同的品牌往往被赋予不同的个性， 这种品牌个性的差异是品牌与消费者沟通的桥梁。

　3、 要考虑明星与产品是否实行的是“一夫一妻制” 。

　企业找代言人时， 不但要分析其人气、 个性、 影响等因素， 还应考虑他的专一度， 即是否对本品牌忠诚。

　明星虚假广告问题

　 •广告对儿童社会认知的影响 1.

　2.

　广告能够以其独特的言说方式灌输如公平竞争、 关怀他人、 保护环境、 节约能源等概念 广告的负面影响也不容忽视。

　首先， 儿童所接触的广告中有三分之二是针对成年人产品的。

　儿童在个人认知能力尚未成熟之前缺乏抵御有害信息的能力， 无法对虚假和真实信息进行区分， 无法鉴别广告中夸张甚至是歪曲的成分， 这些对儿童成长是有害的。

　其次， 广告推崇的物质消费， 导致儿童物质主义倾向。

　3.

　•通过征婚广告， 分析社会恋爱观的变化

　 1、 在中国由传统走向现代的过程中， 婚姻也由原先的父母包办趋向开放和自由的恋爱与结合。

　2、 进入现代社会后， 征婚以广告的形式进入大众传媒， 也由一种私人话语转变为公共叙事。

　3、 通过对现阶段征婚广告的解读和反思， 我们看到择偶行为在消费时代正越来越功利化和物质化， 社会阶层的差异扩大导致了性资源日趋集中于富人阶层的现象发生。

　•中国城市形象广告的类型

　1、 旅游形象型

　 以城市的文化历史与风景为广告创意点进行广告创作， 以展示自己的旅游资源来树立城市形象。

　成功的旅游型城市形象广告的效果：

　其一， 短期内引发城市旅游热潮， 刺激旅游消费,

　增加旅游业收入；

　其二， 使城市特色突出， 加强人们对城市的印象；

　其三， 增加人们对城市的好感度， 有利于提升城市形象。

　2、 经贸形象型

　 利用城市的优势产业来建构城市形象,

　一方面可以展示城市的特色和实力,

　另一方面也有利于吸引相关投资,

　为城市经济的进一步发展打下坚实基础。

　3、 人文形象型

　 人文亲情型的城市形象广告内容情节化， 以人物故事贯穿始终， 以怀念、 亲情、 故乡 为主题表现城市内在气质。

　•广告文化中所存在的问题

　 1、 广告的消费主义倾向

　 广告刺激欲望， 制造虚假的满足， 从而引发享乐主义的社会心理。

　2、 广告制造象征性观念

　 法国社会学家布尔迪厄认为， 消费反映出人们的生活品位和偏爱的生活方式。

　3、 广告制造着文化偏见

　 广告本身就是一种偏见， 而且它在不断制造偏见， 因为只有制造偏见， 它才能显示它的独特性， 显示产品或服务与众不同的一面， 因为偏见从根本上说就是对群体的分类， 是一个群体对另一个群体的排斥。

　4、 广告使社会文化趋向庸俗

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