洋品牌来势汹汹

下面是小编为大家整理的洋品牌来势汹汹,供大家参考。

　洋品牌来势汹汹

　欧德堡、德运、多美鲜、生机谷，在今天的中国液态奶市场，这些进口品牌正越来越多地进入消费者的视线。

　 疯狂的销量与需求

　来自中国乳业协会的数据显示，2010～2013 年，中国液态奶进口量呈递增趋势，分别为 1.59 万吨、4.05万吨、9.38 万吨和 19.5 万吨。

　乳业专家王丁棉介绍说，2014 年 9 月，液态奶进口量已经超过 20 万吨，2014 年进口量预计在 28 万～30 万吨之间。成倍的增长是由来自 27～29 个国家的上百种进口牛奶品牌带来的。

　对这一变化感受最深的正是经营进口牛奶品牌的代理商。富祺仕贸易（上海）有限公司是澳大利亚品牌德运在中国的独家代理商，其总经理杨颖表示德运在 2008 年销量开始迅猛增长，2009 年的销量比 2008年增长了 1 倍，而 2010 年又比 2009 年增长了 5 倍。

　德国品牌欧德堡（Oldenburger）的中国区负责人王凡也表示销量变化明显，自 2010 年后，每年欧德堡的销量都要翻一番。“我们并没有做很多营销，主要还

　是消费需求增加。”

　数据显示，2013 年中国常温奶消费 1000 万吨，其中进口液态奶 19.5 万吨，占比近 2%。这 2%，是进口液态奶几番试水中国的结果。

　王丁棉认为，近几年进口牛奶快速发展的一个重要背景是，2015 年 4 月 1 日欧盟牛奶配额制度即将取消。“之前要做准备，找销路，所以提前一两年打开中国市场，先行试水。”

　进口品牌看好中国液态奶市场的成长空间――目前中国人均液态奶消费量为 15.9 公斤，而欧盟和美国的人均消费量达到 65.0 公斤和 81.8 公斤。

　面向境外市场设计品牌

　不同于早期进入中国市场的几大品牌――荷兰品牌菲仕兰、法国达能、意大利帕玛拉特、美国卡夫、英国联合利华等，这一轮品牌更加丰富，也不再是之前那样的多业务线的跨国巨头，更多的是专注于乳制品的企业。

　早在 2005 年进驻中国的德运（Devondale）是澳大利亚最大的乳制品公司 Murray Goulburn（MG）旗下的产品。

　MG 总部位于澳大利亚维多利亚州，是世界乳制品市场第二大出口供应商，东南亚、日本、中国和中东是其最大的出口市场。

　MG 采取合作制，拥有 3000 多个牧场，每个牧场拥有几百到几千头奶牛，而牧场主就是 MG 的股东。

　MG 的产品主要分两条线，一是原料性产品，比如供给工厂、餐馆等的 25 公斤大包装的黄油、奶酪，这部分产品就叫 MG;另一个是零售品牌 Devondale，其产品既在澳大利亚本土销售，也在全球销售。

　不同于由代理公司经营的德运，2008 年进入中国市场的欧德堡选择在 2014 年自己打理中国生意。欧德堡也是一家合作制企业，拥有 1.1 万多个小牧场，每个牧场有 200～300 头牛，这些牧场主共同拥有公司资产和下属的 20 多家工厂。

　MG 在 2014 年全球乳品企业的排名是第 13 位，这份由荷兰合作银行发布的权威榜单中，伊利和蒙牛两大主要生产高温奶的乳品企业分列第10位和14位。欧德堡是 MG 的一个出口品牌，在全球超过 80 个国家销售。

　王凡告诉本刊记者，这是德法等一些国家的传统做法，他们在德国本土销售的乳制品并不叫欧德堡，但只要出了国境，不论是销往意大利、希腊还是中国，都叫 Oldenburger，中文译做欧德堡。

　多美鲜则是专为中国市场创立，也只针对中国销售的乳制品品牌。它是德国供应商 Kaserei Champignon

　授权代理商上海高夫食品有限公司在中国注册的。

　上海高夫食品有限公司市场总监马莹对本刊记者说，1996 年，德国厂家和上海高夫考虑到这个品牌的发音较难被中国消费者接受，就取名 Suki，中文名为多美鲜。

　搭乘电商快车

　事实上，此番进口牛奶卷土重来与电商的发展不无关系。杨颖说，德运正是在 2008 年入驻电商后销量开始猛增，而欧德堡也在 2009 年入驻电商。

　作为介入进口食品较早的电商，1 号店目前在售的进口牛奶分类涵盖了 29 个国家、近 300 种产品，产地远至南美乌拉圭。2014 年 1～9 月，1 号店进口牛奶线上销售占全国进口牛奶线上销售总量的 50%，占中国进口牛奶总量的 10%。

　1 号店在 2011 年 4 月正式进入进口食品，将之作为一级类目，起初一个月卖掉一个集装箱，到 2012年一天卖一个集装箱。2014 年 3 月做吉尼斯活动时，一天卖掉 50 多个集装箱，到了 5 月，最多一天时卖掉100 个集装箱。

　2014 年 3 月 18 日上午 10 时起的 24 小时内，1号店累计售出近 70 个集装箱、约 133 万盒进口牛奶。之后的 5 月 29 日上午，仅用时 51 分 30 秒，1 号店 100

　个集装箱共计 200 万盒进口牛奶销售一空。

　1 号店高级商品总监赵家钰告诉本刊记者，1 号店目前进口牛奶和国产牛奶的销量比是 3：1。

　“所有进口牛奶必须通过商卫检部门做全检，进实验室做成分分析，每个批次都要做，比较安全。”赵家钰表示。

　1 号店有近 130 个进口牛奶品牌，自营的有约 80个。

　赵家钰告诉本刊记者，1 号店在选择品牌时，“首先看产能，原产能和进关的量要足够;第二，产品质检要过关，必须是国家允许的注册过的乳制品企业;第三是品牌，看其生产工厂的全球排名。”

推荐访问:洋品牌来势汹汹 来势汹汹 洋品牌