大数据时代与大数据营销（精选文档）

下面是小编为大家整理的大数据时代与大数据营销（精选文档）,供大家参考。

　 大数据时代与大数据营销

　最近， 在传媒与广告营销领域， 最时髦的词语是“大数据” （Ｂ ｉｇ 　 Ｄ ａ ｔａ ）

　。

　人们已经从谈论“云计算” 转向开始谈论“大数据” 。

　因为业界已经意识到， “云计算” 更多指那些大型服务器及其运算能力， 指各种移动设备， 指各类型网络及其承载的各种服务。

　但是随着网络融合，各种数字新媒体业务与服务的普及， 业界则更关心“大数据” ， 因为人们使用各种新型终端便捷消费各类新媒体及其服务时， 不断累积呈几何级增长的海量数据， 而媒体运营者或者广告营销机构必须能够有效解读这些庞大的数据， 才能把握市场， 强化运营与营销能力。

　　 　　何谓大数据时代 所谓“大数据” （ ｂｉｇ 　 ｄ ａ ｔａ ）在当今的互联网业指的是这样一种现象：

　一个网络公司日常运营所生成和积累的用户网络行为数据“增长如此之快， 以至于难以使用现有的数据库管理工具来驾驭， 困难存在于数据的获取， 存储， 搜索， 共享， 分析和可视化等方面。” 这些数据量是如此之大， 已经不是以我们所熟知的多少 Ｇ和多少 Ｔ为单位来衡量， 而是以Ｐ （ １０ ００个 Ｔ ）， Ｅ （ 一百万个 Ｔ ）或 Ｚ （ １０亿个 Ｔ ）为计量单位，

　 所以称之为大数据。

　而在技术的推动下， 随着移动互联、 社交网络、 电子商务等的迅速发展， 消费者的“行踪” 变得越来越容易被把握， 消费者在互联网上的眼球、 行为轨迹、 谈论、 喜好、 购物经历等等都可能被捕捉到， 由此消费者进入到一个几乎透明化生存的 “大数据时代”　（Ａ ｇ ｅ　 ｏ ｆ 　 Ｂ ｉｇ 　 Ｄ ａ ｔａ ）。　　何谓大数据营销 在互联网普及的当下， 社会化应用以及“云计算” 使得网民的网络痕迹能够被追踪、 分析等， 而这个数据是海量的以及可变化的， 企业或者第三方的服务机构借助这些数据为企业的营销提供咨询、 策略、 投放等营销服务的行为， 可以被称为大数据营销。

　大数据营销是未来营销的主战场， 而且随着“多网” 融合， 大数据正在将传统渠道的数据融合， 由此便形成了“数据为王” 的营销格局。

　　　大数据营销的价值 １． 预测消费行为。

　根据杜克大学的一项研究显示， 是习惯而非有意识的决策促成了我们每天 ４ ５％ 的选择。

　只要了解习惯的形成方式就可以更简单的控制它们。

　通过数据分析消费者的购物行为便能准确预测下一步的消费。

　 ２． 优化营销策略。

　对于营销这一原本就属于数据驱动的领域， 大数据提供了一个前所未有的机会， 用先前做不到的方式来挖掘消费者洞察， 优化企业的营销策略。

　　３． 更完整的描述消费者。

　大数据的挖掘就像是给用户画像，先搜集用户在网络上留下来的痕迹也就是数据， 然后通过技术处理对数据进行分析， 得出用户的特征， 洞察用户的喜好， 将用户的画像渐渐越描越细。

　通过更丰富的消费者数据， 包括网站浏览数据、 社交数据和地理追踪数据等，可以绘制出更完整的消费者行为描述。

　　４． 个性化营销。

　大数据时代中更多的数据， 以及更好的分析工具， 使商家能够以多种不同的维度对消费者进行细分，不仅仅是简单的划分群体， 而是真正做到针对细分群体的个性化营销。

　比如在原有的传统市场调研数据和购物历史数据之上， 商家可以追踪和利用更多数据如网络上的点击， 浏览记录， 来更好地细分消费者。

　　５． 实现广告精准投放。

　精准营销是基于基本的数据化营销的一个体现。

　它通过对于用户行为的深入分析， 了解到这个用户在不同的消费行为当中主要的关键结点， 然后进行优化的广告投放。

　因此， 真正的精准是需要由大量的数据支撑的。

　在数据真正积累到一定数量、 一定程度时， 精准广告便不再是空谈， 而成为广告发展的必然趋势。

　 大数据时代营销案例 近日， 一则故事吸引了很多人的注意， 故事讲述在美国的一个父亲， 某天发现自己 １７ 岁的女儿竟然收到了来自零售商店 Ｔ ａ ｒｇ ｅｔ 的婴儿用品优惠券， 盛怒之下向商店投诉。一个月 后， 商店收到了这位父亲尴尬的道歉电话， 称商店并非误发了优惠券， 自己的女儿确实怀孕了……　　　事实上， 这则故事中的主角——Ｔ ａ ｒｇ ｅｔ公司的市场营销团队聘请了一支专业的数据分析团队为他们确认出妊娠期的孕妇。

　他们发现， 许多孕妇开始买大包装无香味护手霜，在怀孕最初 ２０ 周大量购买补充钙、 镁、 锌的营养片之类的保健品……最后， 他们选出了 ２５ 种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数” ， 通过这个指数， Ｔ ａ ｒｇ ｅｔ公司能在很小误差范围预测到顾客的怀孕情况， 从而制定出精准的营销策略， 吸引并留住含金量很高的孕妇消费群。

　　　　一家商店居然能掌握这么深刻的洞察！

　这个故事在网上引起了广泛的评论和转发。

　有人赞叹这家商店的营销技巧着实高超， 有人在探究商店获得如此精准客户定位的方法， 有人在讨论这样的营销方式能否推广到其他的领域， 但更多的声音朝向了一个方向：

　大数据下的营销时代已然来临。

　 结尾语 大数据时代， 我们要倾听， 因为这是收集数据的黄金时代； 大数据时代， 我们要理解， 因为将数据转化为有效信息成为首要任务； 大数据时代， 我们更要行动， 因为在玩转 “数据” 基础上的大数据营销将是核心竞争力！

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